亚马逊宣布成立打假团队 这件事阿里早布局了5年

本篇文章3145字，读完约8分钟

最近，亚马逊宣布成立一个全球反假冒团队，由前美国联邦检察官、高级调查人员和数据分析师组成。主要目标是防止假冒商品在亚马逊购物中心上架。该团队将负责打击那些违反法律和亚马逊规定销售假冒商品的人。

记者发现，亚马逊宣布的新措施，包括利用技术积极防控假货、输出线索、协助执法机构打击线下假货来源、加强与品牌的沟通与合作、对造假者提起民事诉讼等，都是阿里多年来倡导和实践的。近年来，包括美国众议院在内的各界人士指出，阿里在造假方面比亚马逊强。

亚马逊对阿里造假的全面模仿也验证了以阿里为代表的假冒商品治理模式在中国的成功。

亚马逊的首次披露将有助于执法机构打击假冒品牌

据腾讯科技称，亚马逊在2000年推出了一个网店，从最初的个体经营逐渐降低了个体经营的比例，并通过提供仓储和物流、商品搜索和广告等服务获得收入。如今，网上商店平台占据了亚马逊总销售额的一半以上，但它也被证明催生了大量假冒商标、不安全甚至过时的劣质商品。

早在2012年，智虎的热门帖子《亚马逊会卖假货吗》就披露了其假货问题。据国外媒体报道，由于第三方商家的假冒行为日益猖獗，许多知名品牌已经宣布退出Amazon.com，包括瑞典宜家、著名运动品牌耐克和伯肯斯托克。

2018年6月，美国媒体披露亚马逊充斥着假冒商品，越来越多的品牌停止与亚马逊合作，甚至起诉亚马逊。

2019年2月，当亚马逊首次发布年度财务报告时，它坦率地谈到了平台上出售的假货给亚马逊带来的风险。

亚马逊表示，2019年，该公司投入超过5亿美元打击欺诈，包括出售假货，8000多名员工参与了这项工作。2019年，亚马逊共截获60多亿可疑不良商品，并阻止超过250万涉嫌不良行为的账户发布待售商品。

2020年1月，美国国土安全部发布了一份关于打击假冒商品的报告，明确希望亚马逊采纳相关建议。2020年4月，美国政府进一步将亚马逊在五个海外国家(加拿大、法国、德国、印度和英国)的网站列入“臭名昭著的市场”名单。

2020年6月，亚马逊宣布成立全球打假团队。这个全球反假冒团队将调查造假者试图逃避亚马逊的流程和系统监控，以及违反亚马逊商城规定将假冒商品上架的案件。通过挖掘亚马逊商城的相关数据，与支付服务提供商等第三方合作或通过其他公共渠道收集信息，并借助当地资源，亚马逊全球打假团队将收集案件线索并定位卖家。

亚马逊表示，全球打假团队的建立将更有效地帮助亚马逊对不良行为者提起民事诉讼，为品牌方的联合或独立调查提供支持，并协助执法人员打击全球范围内的假货销售。同时，亚马逊还积极寻求与政府和相关国际机构的合作。

亚马逊阿里的许多新举措已经酝酿多年

根据对公开报道数据的搜索，记者发现，与成立仅20年就开始组建全球打假团队的亚马逊不同，阿里从成立之初就开始规划打假和知识产权保护，20年前建立知识产权保护渠道，10年前推出线下打假，5年前成立平台管理部，4年前成立打假专案组。一年前，阿里沉淀了近20年来防伪和知识产权保护的核心技术能力——知识产权保护技术脑，供全社会免费分享。

在国际公认的“通知-删除”原则下，积极防控假冒商品被视为平台积极行动的一大步。2020年6月，亚马逊宣布将逃避亚马逊的流程和系统监控，违反亚马逊商城的规定，将假冒商品上架。早在2016年，阿里就主动拦截和删除商品，是同期权利人投诉商品数量的26倍。在阿里平台，2019年，96%的涉嫌侵权链接一上线就被屏蔽，被消费者删除的涉嫌侵权链接数量下降了57%。每10，000笔交易中的涉嫌侵权商品数量仅为1.03，5年内下降了67%。

合法权益保护被视为保护消费者和平台权益的“名片”。这一次，亚马逊提议加快对销售劣质产品者的民事诉讼。事实上，在2016年，阿里通过民事诉讼向那些销售劣质产品的人宣战。2017年，阿里作为一个平台，发起了中国首例针对销售假冒伪劣商品的民事诉讼，并入选2017年人民法院十大民事行政案件，入围最高人民法院和中央电视台联合推出的“2017年推进法治十大案件”。

协助执法机关打击制假售假被认为是民事诉讼中的“一大步”，也是彻底圈定假冒伪劣商品来源的唯一途径。为了应对亚马逊即将推出的线下打假，阿里巴巴在近10年前协助执法机构开展行动，并在5年前成立了平台治理部。2019年，中国区县执法机构与阿里联手追查假冒伪劣商品来源的数量从2018年的227个增加到439个，同比增长93%；帮助抓捕假冒伪劣商品的犯罪嫌疑人数量从2018年的1953个增加到4125个，同比增长111%。

今年，亚马逊还强调将与品牌合作打击假冒，这被视为扭转被品牌抛弃和起诉局面的“破冰之旅”。早在2015年，阿里巴巴就在美国、法国等国家召开了品牌所有者交流会，积极收集所有者的防伪需求和建议。2017年1月，阿里率先发起并建立了全球首个24小时防伪社区。截至2019年底，在全球17个国家，阿里反假冒联盟(aaca)的成员从30个品牌所有者增加到170个。

中国在假冒商品管理方面的经验已经成为社会共识

今年，亚马逊开始响应外界向阿里学习打假的号召，这也证实了以阿里为代表的中国企业所探索的“技术授权+多元治理”的中国经验已经成为社会共识。

2017年，阿里呼吁全社会和各行各业的力量，如执法机构和品牌所有者，以“控制像酒后驾驶的假货。”

2018年4月，瑞士奢侈品巨头斯沃琪集团(Swatch Group)首席执行官尼克海耶克(Nick Heyek)在接受美国财经新闻频道cnbc采访时表示，“如果我看看阿里巴巴在做什么，就会发现他们所做的一切都是为了向消费者提供服务。”此外，他们正在积极打击假冒商品。亚马逊没有这样做。”

2018年5月，国际刑警组织就国际打假合作事宜拜访了阿里，称多次听说阿里在打假方面取得的突出成绩，国际刑警组织希望在跨国和跨境打假案件中与阿里合作，以动员成员国更好地开展打假合作，向全世界推广阿里成功打假的经验。

2018年6月，美国媒体披露亚马逊假货泛滥，越来越多的品牌愿意与阿里合作。外国媒体以阿里为正面例子:亚马逊应该向阿里学习打击假货。

2018年，代表1000多个世界知名品牌的美国服装和鞋类协会aafa公开指责亚马逊在打击假冒商品方面做得不够，并呼吁将亚马逊的国际平台列入美国贸易办公室的臭名昭著的市场名单。与此同时，它还首次建议美国政府不要将淘宝纳入这个臭名昭著的市场，并评论称，“淘宝和阿里巴巴的其他平台已经显著改善了它们的在线保护。”

2019年4月，阿里巴巴在全球奢侈品法峰会上获得“知识产权保护和技术创新奖”，来自世界各地的300多名顶级奢侈品品牌高管出席了此次峰会，如lv和gucci等。阿里正在利用互联网技术和多方治理战略，为在全球范围内解决在线知识产权侵权问题树立新的黄金标准。阿里多年来在保护知识产权方面的成就是显而易见的，他已经成为知识产权保护领域的领导者和创新者。

2019年7月，迪拜警察总部的一个代表团访问了阿里巴巴，希望加入aaca并在跨国反假冒方面进行合作。同月，在公安部的指挥和阿里的技术协助下，破获了世界上最大的跨国假冒lv案件，涉案金额达18亿元。

同样在2019年7月，美国众议院司法委员会副主席道格·柯林斯在阿里亚马逊(Ali Amazon)等许多平台企业协会参加的知识产权听证会上表示，“哪个平台真正致力于打击假冒商品和保护消费者？在大多数人眼里，它无疑就是阿里巴巴。”道格·柯林斯表示:“阿里巴巴与所有投诉品牌密切合作，利用尖端技术对假冒产品进行详细检查和检测。”我感到震惊的是，美国的政纲远远落在后面。”同月，商务部举行了例行记者会，发言人高峰说:“这充分显示了中国在知识产权保护方面取得的成就。”