发展状况堪忧 业内热议老字号振兴计划

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“中国老字号品牌振兴计划”年会于3月1日召开，会议由新华社的《参考新闻》主办。商务部、中国国际贸易促进委员会、中国基金业协会、东阿阿胶(000423，BUY)、中国茶叶、黄碧芝(600436，BUY)等老企业代表出席会议。

目前，老字号企业的发展普遍令人担忧。中国商务部认定的中国老字号有1128个。在这些老品牌中，东阿阿胶、片仔癀、稻香村、中国茶叶等发达企业仅占20%-30%。大多数老字号品牌经营状况不佳，甚至处于“僵尸”状态。一些老品牌空有品牌，没有产品上市。

“旧式企业主要受困于三个主要问题:缺乏资金、缺乏方法和缺乏知名度。”“中国老字号振兴规划”专家委员会主任殷杰表示，体制和观念滞后，阻碍了老字号的改革创新；旧的产品和技术限制了旧品牌的价值提升；资金短缺抑制了老品牌的发展活力；品牌传播意识薄弱，旧品牌的优势无法发挥。

国家开发银行原副行长李继平表示，老字号的发展趋势并不好，资金不足是一个重要原因。然而，单靠自身力量，老字号企业难以摆脱困境，急需资金推动机制创新、品牌创新和产品创新，以重振中国老字号的金字招牌。

开发性金融的定位是培育市场、项目和信用，具有巨大的价值和作用；だよ0/在中短期内促进中小企业融资和跨境贸易。老字号企业集团是发展金融的一个有前途的领域。

东阿阿胶集团总裁秦玉峰认为，振兴老品牌不是一件容易的事。这不仅需要媒体的呐喊和专家的分析指导，更需要国家层面，从宏观战略的角度，从体制、金融、税收、市场等方面有效解决老品牌发展的障碍，使“振兴计划”真正落到实处。我们要积极响应国有企业改革的最新精神，积极推进老字号企业混合所有制改革。在税收等政策和具体业务指导方面，老字号也得到了国家的特殊支持。

中国茶叶公司董事长王镇表示，振兴中华老字号需要在产品类别、技术研发和品牌发展方面积极探索。作为一个成立于1949年的历史悠久的茶产业，中国茶叶通过构建整个产业链、实行品类创新、注重从区域品牌到产品品牌的转变、积极配合国家“走出去”战略，努力为崛起的中国打造张全新茶叶名片。